Einheitlicher Auftritt – mehr Orientierung, mehr Schlagkraft
Die neue Marke „Spessart“ steht für einen Außenauftritt, der die Region als zusammenhängendes Erlebnis präsentiert. Gäste sollen den Spessart künftig „aus einem Guss“ erleben – von der ersten Inspiration bis zur Reiseplanung. Informationen, Bildsprache und Tonalität werden harmonisiert, um die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen. Gleichzeitig bündeln die Partner ihre Ressourcen, um Maßnahmen effizienter und zielgerichteter umzusetzen.
Die neue Tourismus-Marke wurde in einem engagierten Prozess in der Region und in Kooperation mit den touristischen Akteuren, Verbänden und den beiden Naturparken erarbeitet. Sie soll in erster Linie die touristische Wettbewerbsfähigkeit der Region als Urlaubs- und Ausflugsziel stärken und insbesondere auch die Vielfalt unserer Kulinarik, Gastronomie und Hotellerie aufzeigen. Gleichzeitig kann sie auch als Basis für eine neue regionale Dachmarke dienen, die zugleich das gute Miteinander – auch über die Landesgrenze hinweg – sowie unsere Leistungsfähigkeit als touristische Destination unterstreicht.
Strategische Basis: Werte und Zielgruppen im Fokus
Die Kooperation fußt auf einer fundierten Strategie. In den vergangenen Jahren wurden Leitlinien für die gemeinsame Vermarktung entwickelt – von Eckpunkten der Kooperation bis zur Marken- und Zielgruppenstrategie. Die Marke „Spessart“ steht für Genuss, Lebendigkeit und Wertschätzung. Sie richtet sich an Zielgruppen, die Natur, Qualität, regionale Kultur und authentische Angebote schätzen. Damit wird der Markenkern greifbar – für Gäste ebenso wie für Gastgeber, Kommunen und Partner.
Neues Layout als sichtbares Zeichen
Mit der Einführung der Marke startet auch ein neues, einheitliches Layout. Es sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kanäle und Themen hinweg und macht die Zusammenarbeit sichtbar. In den kommenden Monaten werden Kommunikationsmittel, digitale Angebote und Marketingmaßnahmen schrittweise angepasst. Die Social Media Kanäle wie Instagram und Facebook präsentieren sich bereits im neuen Layout, so auch der gemeinsame Messestand beispielsweise auf der Reisemesse CMT in Stuttgart und erste Printerzeugnisse wie die Kulinarikbroschüren.