Der Spessart präsentiert sich künftig mit einer klaren, einheitlichen Stimme: Die Spessart Tourismus und Marketing GmbH (STM) und der Tourismusverband Spessart-Mainland e. V. (SML) bündeln ihre Kräfte unter der neuen, gemeinsamen Marke „Spessart“. Die bisherigen Marken „Hessischer Spessart“ und „Spessart-Mainland“ gehören damit der Vergangenheit an. Ziel ist es, die Region für Gäste, Partner und Einheimische klarer, einheitlicher und stärker erlebbar zu machen.
Im Rahmen einer Pressekonferenz unterzeichneten die Partner eine Kooperationsvereinbarung. Landrat Dr. Legler, stellvertretender Vorsitzender von Spessart-Mainland, und Andreas Hofmann, Erster Kreisbeigeordneter des Main-Kinzig-Kreises und Vorsitzender des Aufsichtsrats der STM, besiegeln die Zusammenarbeit. Die Vereinbarung legt die Grundlage für eine langfristig abgestimmte touristische Entwicklung und Kommunikation.
Einheitlicher Auftritt – mehr Orientierung, mehr Schlagkraft
Die neue Marke „Spessart“ steht für einen Außenauftritt, der die Region als zusammenhängendes Erlebnis präsentiert. Gäste sollen den Spessart künftig „aus einem Guss“ erleben – von der ersten Inspiration bis zur Reiseplanung. Informationen, Bildsprache und Tonalität werden harmonisiert, um die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen. Gleichzeitig bündeln die Partner ihre Ressourcen, um Maßnahmen effizienter und zielgerichteter umzusetzen.
Landrat Dr. Legler erklärt: „Unsere neue Tourismus-Marke wurde in einem engagierten Prozess in der Region und in Kooperation mit den touristischen Akteuren, Verbänden und den beiden Naturparken erarbeitet. Sie soll in erster Linie die touristische Wettbewerbsfähigkeit der Region als Urlaubs- und Ausflugsziel stärken und insbesondere auch die Vielfalt unserer Kulinarik, Gastronomie und Hotellerie aufzeigen. Gleichzeitig kann sie auch als Basis für eine neue regionale Dachmarke dienen, die zugleich das gute Miteinander – auch über die Landesgrenze hinweg – sowie unsere Leistungsfähigkeit als touristische Destination unterstreicht!“
Der Erste Kreisbeigeordnete Andreas Hofmann ergänzt: „Diese Kooperation ist ein wichtiger Schritt, um Kräfte zu bündeln und den Spessart im Wettbewerb der Destinationen besser zu positionieren. Ein gemeinsamer Markenauftritt erhöht die Reichweite, schafft Orientierung und erleichtert die Zusammenarbeit“.
Strategische Basis: Werte und Zielgruppen im Fokus
Die Kooperation fußt auf einer fundierten Strategie. In den vergangenen Jahren wurden Leitlinien für die gemeinsame Vermarktung entwickelt – von Eckpunkten der Kooperation bis zur Marken- und Zielgruppenstrategie. Die Marke „Spessart“ steht für Genuss, Lebendigkeit und Wertschätzung. Sie richtet sich an Zielgruppen, die Natur, Qualität, regionale Kultur und authentische Angebote schätzen. Damit wird der Markenkern greifbar – für Gäste ebenso wie für Gastgeber, Kommunen und Partner.
Neues Layout als sichtbares Zeichen
Mit der Einführung der Marke startet auch ein neues, einheitliches Layout. Es sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kanäle und Themen hinweg und macht die Zusammenarbeit sichtbar. In den kommenden Monaten werden Kommunikationsmittel, digitale Angebote und Marketingmaßnahmen schrittweise angepasst. Die Social Media Kanäle wie Instagram und Facebook präsentieren sich bereits im neuen Layout, so auch der gemeinsame Messestand beispielsweise auf der Reisemesse CMT in Stuttgart und erste Printerzeugnisse wie die Kulinarikbroschüren.
Nächste Schritte
Die Partner setzen auf eine koordinierte Umsetzung: gemeinsame Kampagnen, abgestimmte Inhalte und klare Zuständigkeiten. Ein Meilenstein wird die gemeinsame Website, die in der zweiten Jahreshälfte online geschaltet werden soll. Ziel ist es, den Spessart als Destination weiter zu profilieren – mit einer Marke, die die Region verbindet und nach außen stärkt.